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太惨淡!疫情重创迪士尼:美国关园两月仅门票损失超70亿

全球主题乐园的关闭给迪士尼造成的损失,或将超过2000年互联网泡沫和“911事件”叠加影响给迪士尼造成的创伤,当年(2002年)迪士尼乐园收入下滑超过26%。

太惨淡!疫情重创迪士尼:美国关园两月仅门票损失超70亿

上海迪士尼乐园为迎接鼠年新春,融入米奇和米妮经典米老鼠动漫形象,提前为园区布置新春庆典活动,然而一场突如其来的新型冠状肺炎打乱了所有安排,日均客流量在2万人次的上海迪士尼主题乐园于除夕被迫闭园。这一闭园行为或为迪士尼带来十余亿人民币的损失。

而损失随着新型冠状病毒向全球的扩张进一步扩大,全球娱乐巨头迪士尼分布在全球的6所主题乐园至3月15日全部关门歇业。

迪士尼主题乐园被称为全球主题乐园的鼻祖,在美国、巴黎、东京和中国拥有多家连锁主题乐园,以及附带的度假区酒店、邮轮业务、商店等。这些业务在过去的一年为迪士尼贡献262亿美元(约人民币1860亿)的收入和68亿美元(约人民币482亿)的营业利润,如果以盈利数据作对照,相当于1个恒大,或者1.5个奥迪。

全球主题乐园的关闭给迪士尼造成的损失,或将超过2000年互联网泡沫和“911事件”叠加影响给迪士尼造成的创伤,当年(2002年)迪士尼乐园收入下滑超过26%。而如今,新型冠状病毒成了全球性“恐惧”,让众多迪士尼乐园的铁杆粉丝们只能禁闭在家,无法亲临现场体验迪士尼的欢乐文化。

根据迪士尼2019年财报,网易清流工作室粗略估算,这次疫情给沃尔特迪士尼公司带来的经济创伤到底有多大。

迪士尼乐园的近八成收入在美国

沃尔特迪士尼集团(统计迪士尼公司)为一家以娱乐内容IP为核心的全球娱乐公司,其业务涉及4个部门:媒体网络(广播电视台,有线网络等,电视制作与发行);公园、体验和产品;工作室娱乐(主要指影视制作和发行);面向消费者和国际(主要为面向美国之外的广播电台,以及面向消费者的流媒体)。

遭受重创的部门即为公园、体验和产品业务,就是上面提到的位于全球的6大主题乐园,还包括度假区酒店以及园区内出售的迪士尼商标的商品、餐饮等。该部分业务占到迪士尼收入的近4成,已经成为迪士尼第一大收入板块。

太惨淡!疫情重创迪士尼:美国关园两月仅门票损失超70亿

迪士尼在全球拥有6大主题乐园,两家位于美国的弗罗里达和加州,其中弗罗里达州的迪士尼度假区也是全球最大的、游玩景点最丰富的乐园。

一家位于巴黎,此外两家位于中国香港和上海。相比欧美市场由迪士尼绝全资持股,香港和上海两家主题乐园,迪士尼分别持有47%和43%股份。还有一家位于日本东京,迪士尼并不持有股份,仅仅将知识产权授予第三方,从中收取乐园许可费和管理费。

放眼全球主题乐园为迪士尼创造的营收,贡献最大者无疑是美国地区。如下图所示,美国地区(部分酒店业务在加拿大)在2019年营收高达196亿美元,占到乐园收入比例的近8成。

太惨淡!疫情重创迪士尼:美国关园两月仅门票损失超70亿

美国若闭园2个月仅门票收入损失超70亿人民币

迪士尼乐园最先关停的为中国两家迪士尼乐园。1月25日上海和香港的迪士尼园区关停。

2月5日,迪士尼方面曾公布香港和上海迪士尼乐园关停2个月造成经济损失数据。迪士尼公司首席财务官Christine McCarthy称,如果冠状病毒疫情导致其在上海和香港的主题乐园关闭两个月,损失将达2.8亿美元(这里指营业利润)。其中上海迪士尼损失1.35亿美元,香港迪士尼损失1.45亿美元。

而针对中国的迪士尼乐园受到经济影响,此前从事现场娱乐行业咨询和投资服务的达牛资本执行董事赵大伟,以上海迪士尼乐园的损失保守性估算,“迪士尼乐园平常日均客流量在2万人次左右,春节为小旺季,客流量为瞬时流量,可能高达3万-5万人次,门票为400元/张,算上其他收入,大概日收入在1000万元起。如果关停2个月,这笔资金至少高达6亿人民币。”

至此,尽管中国疫情已经接近尾声,但上海迪士尼尚未有开园时间表,截至目前,上海迪士尼关园已经超过2个月。网易清流工作室近期曾联系票务机构询问上海迪士尼开园时间,对方称,预计4月初可能会逐步放开。

迪士尼2020年一季报称,由于持续的冠状病毒情况,迪士尼关闭上海和香港的主题公园,将对第二季度和全年业绩产生负面影响。财务影响的大小在很大程度上取决于关闭的持续时间以及恢复正常运营的速度。

因为迪士尼乐园的八成收入来自美国,重创迪士尼的市场也来自美国。3月15日美国相继关停了两家主题公园和大部分酒店业务后,迪士尼还未对外回应,这一损伤具体数字。网易清流工作室发邮至迪士尼美国总部和上海主题乐园这边,截至发稿前,未收到回复。

网易清流工作室根据美国迪士尼乐园全年收入196亿美元粗略推算,其中美国迪士尼乐园每月门票收入5亿美元。如果美国迪士尼乐园就此关闭1个月,仅门票收入损失或高达5亿美元(约为人民币35亿),还不包括园区内商品销售和度假酒店住宿。若关闭2个月,门票收入损失高达70亿人民币。

太惨淡!疫情重创迪士尼:美国关园两月仅门票损失超70亿

截至3月30,美国感染新型冠状病毒总确诊人数接近14000例。而美国自3月23日以来,日新增确诊病例呈现指数级上升。

华山医院感染科主任张文宏于3月26日,接受中国驻美国大使馆采访时称,“美国疫情峰值最快要10-14天出现,慢一点可能要4周时间。”高峰出现的时间点,主要取决于美国非常严厉的紧急事件响应。

而美国疫情峰值出现越晚,美国迪士尼乐园开园计划将继续拖延,美国迪士尼的闭园损失也将进一步扩大。

如果按照中国迪士尼至少2个月闭园的时间来算,这一笔经济收入的损失令人震惊!国内主题乐园的多位人员称,线下经济体的体量越大,损失也越大。

不过,上海外国语大学国际工商管理学院副教授刘国华向网易清流工作室分析称,“迪士尼由于绝大部分主题公园都在国外,受疫情影响的峰值还未出现,国外主题公园的开放期尚无法预测,具体遭受的重创和损失还无法给出具体数字”。

“疫情的影响还是长期的”

即便疫情结束,乐园重新开放,疫情引发的民众旅游情绪和全球经济巨大波动带来的影响,若恢复之前的繁荣景象也是缓慢而长期的。

多位主题乐园从业者表示担心,因为迪士尼主题乐园这种大多项目都是室内项目,疫情结束后人们对密闭空间的接触,是否存在心理上的担忧?如何消除游客的畏惧心理?新型冠状病毒最终如何与人类相伴,都都将影响主题乐园的恢复期。

国内从事旅游景区运营15年的张英杰称,在疫情爆发初期,他还认为疫情结束会像非典时期一样,旅游会迎来一波“报复性增长”。但很快,他意识到自己盲目乐观了。这次疫情给人们带来的影响远超过非典时期。

他告诉网易清流工作室,“即使疫情结束,全球经济的遭受的创伤并未结束。大众消费,首当其冲的便是旅游项目。人们会优先选择基本生活保障消费、教育经费、安全医疗经费、购物消费之后,最后一道消费才是旅游消费。当人们消费能力下滑时,旅游便是受损最严重的行业。”

另一位从事旅游行业管理20余年的赵大伟亦称,“尽管疫情期间压抑了正常消费,但是由于疫情触发的经济波动,人们会重新规划家庭资金分配,大家更倾向于成本低的旅游消费方式。疫情对旅游的影响是长期的,人们消费的恢复也是缓慢的。”

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